El llenguatge de la publicitat

• definició de publicitat

La publicitat és una activitat comunicativa amb la finalitat d'aconseguir uns objectius sobre els consumidors. Utilitza canals de difusió i missatges de promoció. Avui dia és una tècnica de comunicació massiva, ja que no només difon informació i missatges, també manté econòmicament molts mitjans. Investiga i analitza el públic i context social.

 

• tipus de publicitat

Publicitat referencial: Explica les característiques del producte diu com és, com actua, i mira d'oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

Publicitat emocional: recorre als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convéncer els compradors de que amb aquella marca es sentiran més estimats i feliços.

Publicitat simbòlica: busca d'aplicar a la marca un significat concret que faci representatius els desitjos dels compradors.

Publicitat subliminal: Utilitza estímuls que no percebem conscientment però que poden influir en la nostra conducta, amb la finalitat d'induir-nos a comprar el producte.

Publicitat interactiva: Consisteix en l'ús de mitjans interactius per incentivar i influir en la decisió de compra dels consumidors. S'utilitza majoritàriament a Internet, a telèfons mòbils... fent que es pugui escollir entre diferents opcions.

Publicitat associativa: Totes les imatges són perfectament percebudes per l'espectador, i associen tòpics amb els anuncis. Per exemple, en els anuncis de productes de casa com mobles o electrdomèstics, es mostren famílies felices i completes, en cases grans i ben decorades.​

​

• diferències entre publicitat i propaganda

La publicitat es relaciona amb l'àmbit comercial, i la propaganda al polític, ideològic i religiós.

​

• funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció)

AIDA és un mètode enfocat en comprendre el comportament del consumidor per poder-lo orientar considerant els seus pensaments, desitjos i necessitats. Idetifica les etapes per les que passa el consumidor en el procés de compra.

​

• parts d'un anunci gràfic 

El headline o encapçalament és l'element més important de la publicitat. És una frase o paraula que té el propòsit de cridar l'atenció.

El bodycopy és el text central.

El màrqueting visual és la disciplina que estudia la relació entre l'objecte, el context i la imatge.

El payoff és una frase que posiciona la marca en el mercat i que forma part de la identitat d'aquesta (per exemple: Nike, Just do it).

​

• els contravalors de la publicitat 

Elitisme: creença o actitud que consisteix a sostenir que aquells que són considerats com l'èlit, són persones de les quals s'haurien de prendre amb més seriositat les opinions i influències per mantenir un estatus superior.

Egocentrisme: l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia.

Permissivitat:Qualitat de permissiu; que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.​

Consumisme: corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns.

Consumisme desmesurat: Consumisme a nivells impressionants.

​

​

Preguntes sobre publicitat  

• què és el departament de comptes?

És un departament d'una agència de publicitat encarregat de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant.

​

• què s'ha d'estudiar per treballar en una agència?

Per treballar en màrketing es pot estudiar Comunicació corporativa, Desenvolupament de marca i producte, Investigació de mercats, Màrketing, Periodisme i edició, Producció, Publicitat...

​​

• com és el rodatge d'un espot?

Primer s'ha de tenir en compte el pressupost. Si és molt just, es pot acudir a l'animació, el rodatge amb càmara digital, emprar imatges d'un banc d'imatges i fer Motion Graphics.

S'ha de tenir clara la idea, ja que s'ha d'aconseguir captar de manera fàcil. Per això es recomana fer un briefing.

Després es crea un guió tècnic i un storyboard. A continuació segueix el rodatge o disseny.

Finalment, s'escolleixen les millors parts i s'ajunten.

​

• la publicitat és realment creativa?

La publicitat requereix una part creativa, que són un conjunt de tècniques aplicades per a desenvolupar l'estratègia del missatge o concepte creatiu en que es basa una campanya publicitària.

​

• es proven els spots abans de sortir a la tele?

Sempre s'hurien de provar i revisar abans de posar-ho als medis.

​

• com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

Ha de ser diferent a tot el que s'hagi publicat abans, ha d'evocar una reacció o emoció (positiva o negativa), però no ha de ser indiferent.

​

• com es posa el preu d'un producte?

Primer s'ha de tenir en compte el preu d'elaboració, els costos laborals, impostos... A aquests valors s'ha d'afegir un tant percent de benenfici, que varia depenent el producte i quant vol aconseguir l'empresa.

​

• com s'elegeixen en quins mitjans sortiran els anuncis?

S'ha de tenir en compte al públic al que va dirigit, per posar-ho en canals més adients.

​

• com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

Perquè abusen d'elements que desdibuixen el missatge principal de l'anunci. No es tenen clares les maneres de promocionar aquest producte.

​

• qui controla que els anuncis compleixin la normativa?

La publicitat a Espanya és controlada per una associació anomenada Autocontrol, que autorregula la indústria publicitària.​

​

• és el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

No, un spot busca crear una necessitat en el comprador perquè consumeixi aquest producte, mentre que una campanya procura aconseguir un canvi en aquest.

​

• han evolucionat molt els missatges publicitaris?

Moltíssim, ja que s'adequen al context social, l'època, les ideologies... Per això és més fàcil trobar anuncis masclistes dels anys seixanta que no pas actuals (que no significa que no n'hi hagin, simplement estan més mal vistos que abans).

​

• com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

Pot ser simplement per gustos personals o perquè quan arriba certa edat més madura abans de la majoria d'edat, es comença a percebre el món adult de manera més temible o agradable, el que fa que voluntària o involuntàriament es vulgui aprendre més i saber sobre temes relacionats a aquest "nou món".

​

• com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?

Posant actors que ho vengin com a una cosa bona, tapant els efectes secundaris.​

​

• la publicitat emocional menteix quan ens veu un món ideal?

Molts cops, fins i tot es pot afirmar que sempre. La publicitat busca romantitzar el que ven.

​

• ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Hi ha molts vídeos virals de Tiktok que de manera indirecta creen necessitats envers uns productes, ja qsiguin de neteja o de llar. Aquí poso un exemple, on crea necessitat en l'espectador per tenir diferents productes per a cada activitat. --->